22/10/2011

LA SOCIEDAD DE LA IMAGEN

En las sociedades modernas la información es el bien mas preciado a la hora de construir consensos con el fin de acceder a los distintos poderes que la política ofrece.

Pero a partir de la década de los noventas al discurso y las ideas de los candidatos, se le sumó un ingrediente que solo era reservado para la frivolidad social: el culto de la imagen. Todo comenzó con la necesidad de conseguir candidatos para una elección que era impredecible.

Camapaña presidencial
Carlos Menem

El entonces Gobernador de La Rioja, con sus profusas patillas, semejaba mas a un beduino trasplantado a las pampas argentinas, que a un candidato a Presidente. Pero apareció mágicamente un "asesor de imagen" y trastocó su estridente y estrafalaria vestimenta, por atildados trajes de corte n inglés con camisa de seda italianas y corbatas al tono. Sin saberlo estaba inaugurando la era de la imagen en la política.

Fue así que convocó a un mediocre cantante tucumano, pero ídolo de multitudes con oídos desafinados para la Gobernación de Tucumán. Y "Palito" fue Gobernador, aunque tiempo después los tucumanos lo lamentarían largamente. Pero también un famoso corredor de Fórmula l, Carlos Reutemann, con el peso de la fama y la fama de hombre elegante y honrado, llegaría a la Gobernación de Santa Fe, hasta que los sucesivos desastres de gestión, con inundación incluida, lo eyectara del poder. También Daniel Scioli tuvo lo suyo en "premio" a ser campeón mundial "off Shore". Un claro ejemplo de "travestismo" político que comenzó en el menemismo, y co0ncluye aterrizando en el "kircnherismo".

Palito Ortega

Es que nunca como en esta época hubo electorados tan vulnerables a la "imagen" como ahora, porque nunca la reproducción de imágenes fue tan vertiginosa como ahora ni tan obligatoria. La "foto" es una función que se pone en acto y que inunda nuestras retinas y se anidan en la memoria. Es que la Era de las Comunicaciones traficó la "era" de la imagen, es que es "ella" y no el texto la que gobierna la información.

Tanto la que tenemos sobre los otros en la esfera privada, como la que sirve para dirimir cuestiones en lo público. La Sociedad de la Imagen es casi siempre de "derecha". Se esfuerza por presentarse como neutra, como una representación de la realidad que impide otras representaciones. O sea, la imagen no es tal cosa. En principio (y también al fin) es una mercancía con valor que suplanta la información.

Carlos Reutemann

Millones de personas en el mundo viven de y para su imagen. Millones también confían sus votos a la "imagen" de un candidato. El consultor de imagen ya no opina sobre el aspecto de un dirigente, sino en las conductas políticas apropiadas para justificar todas sus carencias. Por eso hay impostaciones de imagen de autoridad, imagen de austeridad, de honestidad, en fin en la "góndola" hay de todo.-La imagen no es reproducción de realidad, sino construcción de espejismo y excusa para la adjetivación.

Nunca hubo tanta gente tan atrapada en su propia imagen como quienes padecen de trastornos de personalidad egocéntricas: un mal de la época. Para ellos una imagen valen mas que "mil palabras".El tema no cuántas palabras vale una imagen, sino cuales. En un mundo dominado por las imágenes, todos copian. La copie es una conducta, una actitud, un impulso que hace que los políticos atesoren mas una "representación" que impacte en la sociedad, más que una praxis sobre las ideas de sus propuestas. Por eso la sociedad de la imagen produce sujetos vacíos de contexto, ávidos más de las cámaras y de las fotos que de la explicación y el razonamiento. Incluso este aspecto de la sociedad de la imagen llegó a las mujeres de la política. Antes querían verse como "naturales", hoy quieren mostrarse como "producidas". Viven todo el tiempo como si les estuvieran sacando fotos en forma permanente. Como si los demás no pudiesen acceder a ellos si no es a través de la imagen.

Daniel Scioli
Gob. de Buenos Aires

Es que la exteriorización de la Sociedad de la imagen hace que a su vez se bloqueen los goces estéticos. A veces esa cultura de la imagen puede ser tomada por medios opositores, como por ejemplo lo que le sucedió a la actual Presidenta de Brasil, cuando un diario de la derecha argentina, trató de descalificarla por el cambio de "look" tratando de hacer notar que pretendía hacerse pasar por más joven con el pelo recortado. O sea que era portadora de una imagen de frivolidad.

Lo que no sabían esos aprendices denostadores que la Presidenta Dilma Rousseff, estaba sufriendo una complicación por los efectos de la quimioterapia que estaba siendo tratada por un cáncer linfático. Como ven, las mujeres en el poder son un blanco perfecto. Para el gran público, las mujeres en general han sido siempre el continente y nunca el contenido. Hay que tener en cuenta al final, que para la Sociedad de la Imagen, la palabra que circula, no es la que verdaderamente surge de los hechos, sino la que decide el emisor.

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